Com arte e imaginação tudo se Con arte e imaginación todo es posible

Con arte e imaginación, todo es posible.

Jueves, 25 de junio de 2020

Este mes, la campaña "Portugal Sou Eu" se está emitiendo en televisión, radio y medios digitales. Nada nuevo, y nada que no sea recomendable durante esta maldita pandemia. Menciono la campaña no por su evidente relevancia, sino por las condiciones excepcionales en las que se realizó.

Estaba en pleno confinamiento, tras la declaración del estado de alarma, cuando recibí una llamada del coordinador del programa "Portugal Sou Eu" informándome de que la asociación había decidido lanzar de inmediato una campaña publicitaria para promover el consumo de productos portugueses. Mi primera reacción fue preguntar: "¿Cómo?". Entonces me pidieron que contactara a todos los embajadores del programa para que nos proporcionaran películas y fotografías que una agencia de publicidad pudiera procesar en la oficina, ya que no había posibilidad de recopilar imágenes ni grabar sonido en directo.

Confieso que tenía serias dudas sobre el resultado de esta mezcolanza, una colcha de retazos donde la bota difícilmente combinaría con la perdiz. Además, mi misión era convencer a diversas figuras públicas de que este proyecto sería un éxito si todos colaboraban. Con la ayuda de una sesión informativa bien estructurada y mucha inspiración, contacté con los embajadores y sus agentes, demostrando mi convicción de esta emergencia nacional.

La primera sorpresa fue el apoyo casi universal de los embajadores. En tiempo récord, recibí fotografías y vídeos de alta calidad, a pesar de que todos mis contactos estaban completamente confinados en sus casas. La segunda sorpresa fue descubrir que figuras públicas de innegable notoriedad aceptaron que su imagen se asociara con la de otro embajador, posiblemente un competidor, demostrando que, en un momento como el que atravesamos, debemos unir fuerzas en defensa del interés nacional. La improbable pareja de Cristina Ferreira con Fátima Lopes fue lo que más me sorprendió, ya que figuras prominentes de canales de televisión de la competencia aceptaron el reto sin dudarlo. Finalmente, debo destacar el excepcional trabajo de producción y dirección realizado por un equipo que apenas conozco. ¡De hecho, con arte e imaginación, todo es posible! Solo miren:

      

Rosário Louro

Diretora-Geral