Lisboa, 04 de Enero de 2023

"Amazing New Chapters" fue la firma que la Autoridad de Turismo de Tailandia eligió para relanzar el turismo en el mercado internacional en la era pospandémica. Podría ser el tema de cualquier otra campaña turística o empresarial que vea el futuro con optimismo, pero fue Tailandia la que, inspirada por su famoso reclamo "Amazing Thailand", ideó esta idea de primera mano . Estos "Nuevos Capítulos Asombrosos" tailandeses apuntan obviamente a un futuro sonriente y prometedor, pero por desgracia el contexto económico internacional está lejos de garantizarnos esta prosperidad.

La era posterior al Covid 19 ha estado marcada por la guerra de Ucrania, el aumento exponencial de los costes energéticos y los tipos de interés, el crecimiento galopante de la inflación y el resurgimiento desmesurado de nuevos flujos migratorios. La guerra y la economía adquirieron un enorme protagonismo mediático en relación con la cuestión sanitaria y el mundo se enfrenta ahora a un contexto económico, político y social con nuevos retos y "nuevos capítulos asombrosos" cuyas consecuencias son aún difíciles de predecir.

Fue en este entorno incierto, con pequeños periodos de cierta euforia económica, en el que desarrollamos nuestra actividad en 2022. Hemos apostado sobre todo por una estrategia de crecimiento conservadora que no nos dejara en mal lugar si, de un momento a otro, nos enfrentáramos a nuevas adversidades. El auge del turismo que comenzó en abril nos ayudó a apalancarnos en nuestros clientes turísticos y reforzar nuestra posición en este sector, pero también buscamos diversificar nuestra cartera de clientes hacia otras áreas de actividad para no poner "todos los huevos en la misma cesta". El sector agroalimentario, las asociaciones y la cultura fueron apuestas estratégicas que salieron bien y conseguimos cerrar 2022 con un crecimiento del 17% respecto a 2021. Ha sido, por tanto, un buen año que nos hace ser optimistas de cara a los "Nuevos Capítulos Asombrosos" de 2023. Pero aún con optimismo moderado....

Maria do Rosario Louro